SAIC-GM-Wulingolağanüstü bir dayanıklılık gösterdi. Raporlara göre, küresel satışlar Ekim 2023'te önemli ölçüde artarak yıllık %42,1 artışla 179.000 araca ulaştı. Bu etkileyici performans, ocak ayından ekim ayına kadar kümülatif satışların 1,221 milyon araca çıkmasını sağladı ve SAIC Grubu içinde bu yıl 1 milyon araç sınırını aşan tek şirket oldu. Ancak bu başarıya rağmen şirket, özellikle yılda 2 milyondan fazla araç satan ilk Çinli üretici konumunu yeniden kazanmaya çalışırken, otomotiv sektöründeki lider konumunu koruma zorluğuyla karşı karşıya.
SAIC Grup Başkanı Jia Jianxu, SAIC-GM-Wuling'in geleceği için net bir vizyon ortaya koyarak marka geliştirme, fiyatlandırma stratejisi ve kar marjları açısından yukarı yönlü ivmeyi sürdürme ihtiyacını vurguladı. Geçtiğimiz yıl ortası kadro toplantısında Jia Yueting, ekipten marka imajını ve ürün kalitesini iyileştirmeye odaklanmasını istedi. "Markayı geliştirmek, bisikletlerin fiyatını yükseltmek, kârı artırmak bunların hepsi ortaya çıkacak" dedi. Eylem çağrısı, giderek kalabalıklaşan otomotiv endüstrisinde şirketin pazar payını ve rekabet gücünü artırmaya yönelik daha geniş bir stratejiyi yansıtıyor.
Ürün Pazarlama Merkezi'nin 1 Kasım'da gerçekleştirdiği en son moral toplantısı, büyümeye yönelik bu kararlılığı daha da vurguladı. "Hadi! Hadi! Hadi!" savaş çığlığında, ekip ve bayiler 2024'te daha büyük başarı elde etmek için çabalamak için ilham alıyor. SAIC-GM-Wuling'in tarihin prangalarından kurtulması için kolektif çabalar hayati önem taşıyor. Düşük petrol fiyatlarına bağımlılık. Düşük maliyetli, düşük kaliteli araçlardan daha çeşitli ve birinci sınıf ürün yelpazesine geçiş. Şirket, sürdürülebilir büyümeyi başarmak için geçmişten uzaklaşıp yenilik ve kaliteyle karakterize edilen bir geleceği benimsemesi gerektiğinin bilincindedir.
Bu dönüşümün bir parçası olarak SAIC-GM-Wuling, markanın çekiciliğini ve pazar etkisini artırmak için küresel gümüş etiketi piyasaya sürdü. Hareketin, mevcut Wuling Red Label'ı tamamlamayı, sinerji yaratmayı ve şirketin daha geniş bir kitleye hitap etmesini sağlamayı amaçlıyor. Silver Label'ın kişiselleştirme ve yüksek kaliteli ürünlere odaklanması olumlu sonuçlar verdi; satışlar yalnızca Ekim ayında 94.995 adede ulaştı ve şirketin toplam satışlarının yarısından fazlasını oluşturdu. Gümüş Etiket, öncelikle ticari mikro otomobilleri temsil eden geleneksel Kırmızı Etiketten 1,6 kat daha fazla performans sunduğundan, bu önemli bir değişime işaret ediyor.
SAIC-GM-Wuling, yurtiçindeki başarısının yanı sıra uluslararası faaliyetlerini genişletme konusunda da büyük ilerleme kaydetti. Ekim ayında şirket, yıllık %35,5 artışla 19.629 komple araç ihraç etti. İhracattaki büyüme, şirketin yurtdışı pazarları keşfetme ve otomotiv endüstrisinde küresel bir oyuncu olarak konumunu daha da güçlendirme konusundaki kararlılığını gösteriyor. "Mikro Arabaların Kralı" olarak bilinen Wuling'in dönüşümü sadece satışların artması değil, aynı zamanda kendi dönüşümüdür. Aynı zamanda marka imajının yeniden tanımlanmasını ve farklı tüketici ihtiyaçlarını karşılamak için ürün yelpazesinin genişletilmesini de içerir.
Geleceğe baktığımızda Jia Jianxu, SAIC-GM-Wuling'in üç temel alana odaklanacağını önerdi: marka iyileştirme, bisiklet fiyatı artışı ve ürün kalitesinin iyileştirilmesi. Baojun markasının yeni enerji araçlarına yönelik stratejik yeniden konumlandırılması bu vizyonun temelinde yer alıyor. Wuling'in kırmızı etiket ve mavi etiket ürün matrisini oluşturarak hem ticari araçlar hem de binek otomobiller, yukarı doğru gelişme için yeni bir plan çizecek.
Silver Label ürün matrisinin piyasaya sürülmesi, Wuling'in hibrit, saf elektrikli ve yakıtla çalışan araçları kapsayan ürün yelpazesini zenginleştirdi. Bunlar arasında mini araba MINIEV, altı koltuklu MPV Capgemini ve fiyatları 149.800 yuan gibi yüksek olan diğer modeller yer alıyor. SAIC-GM-Wuling'in yüksek kaliteli bir ürün matrisi oluşturarak ve marka etkisini artırarak kâr performansını önemli ölçüde artırması bekleniyor.
Ancak şirket bu iddialı yolculuğa çıkarken pazar taleplerine uyum sağlamalı ve mevcut güçlü yanlarından yararlanmalıdır. Devam eden büyümeye rağmen Wuling, mini otomobil segmentinde güçlü konumunu koruyor; ticari model satışlarının 2023 yılında 639.681 adede ulaşması ve toplam satışların %45'inden fazlasını oluşturması bekleniyor. Özellikle mini otomobiller pazara hakim olmaya devam ediyor. Wuling, mini otomobil pazar payında 12 yıl üst üste birinci, mini binek otomobil pazar payında ise 18 yıl üst üste birinci sırada yer aldı.
Özetle, SAIC-GM-Wuling'in son satış performansı ve stratejik girişimleri, SAIC-GM-Wuling'in değişen pazar dinamikleri karşısında markasını ve ürün portföyünü yeniden tanımlamaya yönelik kararlı çabalarını yansıtmaktadır. Çin'in yeni enerjili araç üreticileri yenilik yapmaya ve uyum sağlamaya devam ederken SAIC-GM-Wuling, akıllı ve yeşil kalkınma hedeflerine ulaşmaya kararlı olarak ve küresel otomotiv pazarında yeni zirvelere ulaşmaya çalışarak bu dönüşümün ön saflarında yer alıyor.
Gönderim zamanı: Kasım-12-2024