SAIC-GM-Wulingolağanüstü bir dayanıklılık gösterdi. Raporlara göre, küresel satışlar Ekim 2023'te önemli ölçüde artarak 179.000 araca ulaştı ve bir önceki yıla göre %42,1 arttı. Bu etkileyici performans, Ocak'tan Ekim'e kümülatif satışları 1,221 milyon araca çıkararak SAIC Grubu içinde bu yıl 1 milyon araç sınırını aşan tek şirket oldu. Ancak bu başarıya rağmen şirket, özellikle yıllık 2 milyondan fazla araç satan ilk Çinli üretici konumunu yeniden kazanmaya çalışırken, otomotiv endüstrisi lideri konumunu sürdürme zorluğuyla karşı karşıya.
SAIC Group Başkanı Jia Jianxu, marka geliştirme, fiyatlandırma stratejisi ve kar marjları açısından yukarı yönlü ivmeyi sürdürme ihtiyacını vurgulayarak SAIC-GM-Wuling'in geleceği için net bir vizyon ortaya koydu. Jia Yueting, yakın zamanda yapılan bir yıl ortası kadro toplantısında, ekipten marka imajını ve ürün kalitesini iyileştirmeye odaklanmasını istedi. "Markayı iyileştirmek, motosikletlerin fiyatını yükseltmek, karları artırmak hepsi gündeme gelecek," dedi. Harekete geçme çağrısı, giderek kalabalıklaşan otomotiv endüstrisinde şirketin pazar payını ve rekabet gücünü artırmak için daha geniş bir stratejiyi yansıtıyor.
Ürün Pazarlama Merkezi'nin 1 Kasım'da düzenlediği en son moral toplantısı, büyümeye olan bu bağlılığı daha da vurguladı. "Hadi! Hadi! Hadi!" savaş çığlığında, ekip ve bayiler 2024'te daha büyük başarılar için çabalamaya teşvik ediliyor. SAIC-GM-Wuling'in tarihin zincirlerinden kurtulması için kolektif çabalar çok önemli. Düşük petrol fiyatlarına bağımlılık. Düşük maliyetli, düşük kaliteli araçlardan daha çeşitli ve birinci sınıf bir ürün yelpazesine geçiş. Şirket, sürdürülebilir büyümeye ulaşmak için geçmişten uzaklaşması ve yenilik ve kaliteyle karakterize edilen bir geleceği benimsemesi gerektiğini kabul ediyor.
Bu dönüşümün bir parçası olarak SAIC-GM-Wuling, marka çekiciliğini ve pazar etkisini artırmak için küresel gümüş etiketini piyasaya sürdü. Bu hamle, mevcut Wuling Kırmızı Etiketi'ni tamamlamayı, sinerji yaratmayı ve şirketin daha geniş bir kitleye hitap etmesini sağlamayı amaçlıyor. Silver Label'ın kişiselleştirme ve yüksek kaliteli ürünlere odaklanması olumlu sonuçlar verdi ve satışlar yalnızca Ekim ayında 94.995 adede ulaşarak şirketin toplam satışlarının yarısından fazlasını oluşturdu. Bu önemli bir değişimi işaret ediyor çünkü Gümüş Etiket, esas olarak ticari mikro otomobilleri temsil eden geleneksel Kırmızı Etiket'in 1,6 katı performans sunuyor.
SAIC-GM-Wuling, yurtiçi başarısının yanı sıra uluslararası işini genişletmede de büyük ilerleme kaydetti. Ekim ayında şirket, bir önceki yıla göre %35,5 artışla 19.629 adet komple araç ihraç etti. İhracattaki büyüme, şirketin yurtdışı pazarlarını keşfetme ve otomotiv endüstrisinde küresel bir oyuncu olarak konumunu daha da sağlamlaştırma konusundaki kararlılığını gösteriyor. "Mikro Arabaların Kralı" olarak bilinen Wuling'in dönüşümü yalnızca satışlarda bir artış değil, aynı zamanda kendi dönüşümüdür. Ayrıca marka imajını yeniden tanımlamayı ve ürün yelpazesini çeşitli tüketici ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde genişletmeyi de içerir.
Geleceğe bakıldığında, Jia Jianxu, SAIC-GM-Wuling'in üç temel alana odaklanacağını önerdi: marka iyileştirme, bisiklet fiyat artışı ve ürün kalitesi iyileştirme. Baojun markasının yeni enerji araçlarına yönelik stratejik yeniden konumlandırılması bu vizyonun merkezinde yer almaktadır. Wuling'in kırmızı etiket ve mavi etiket ürün matrisini oluşturarak, hem ticari araçlar hem de binek otomobiller yukarı doğru gelişim için yeni bir plan çizecektir.
Silver Label ürün matrisinin lansmanı, Wuling'in hibrit, saf elektrikli ve yakıtla çalışan araçları kapsayan ürün yelpazesini zenginleştirdi. Bunlar arasında minicar MINIEV, altı koltuklu MPV Capgemini ve 149.800 yuan kadar yüksek fiyatlara sahip diğer modeller yer alıyor. Yüksek kaliteli bir ürün matrisi oluşturarak ve marka etkisini artırarak, SAIC-GM-Wuling'in kâr performansını önemli ölçüde iyileştirmesi bekleniyor.
Ancak şirket bu iddialı yolculuğa çıkarken, pazar taleplerine uyum sağlamalı ve mevcut güçlü yönlerinden yararlanmalıdır. Sürekli büyümeye rağmen Wuling, 2023'te ticari model satışlarının 639.681 adede ulaşması ve toplam satışların %45'inden fazlasını oluşturması beklenen mini otomobil segmentinde güçlü bir konuma sahiptir. Özellikle mini otomobiller pazara hakim olmaya devam ediyor. Wuling, üst üste 12 yıl mini otomobil pazar payında birinci sırada yer alırken, üst üste 18 yıl mini binek otomobil pazar payında birinci sırada yer aldı.
Özetle, SAIC-GM-Wuling'in son satış performansı ve stratejik girişimleri, SAIC-GM-Wuling'in değişen pazar dinamikleri karşısında markasını ve ürün portföyünü yeniden tanımlamaya yönelik kararlı çabalarını yansıtmaktadır. Çin'in yeni enerji araç üreticileri yenilik yapmaya ve uyum sağlamaya devam ederken, SAIC-GM-Wuling bu dönüşümün ön saflarında yer almakta, akıllı ve yeşil geliştirme hedeflerine ulaşmaya kararlıdır ve küresel otomotiv pazarında yeni zirvelere ulaşmak için çabalamaktadır.
Yayınlanma zamanı: 12-Kas-2024