"Günümüz gençlerinin gözleri çok yüksek çözünürlüğe sahip."
"Gençler şu anda en havalı ve en eğlenceli arabaları kullanabilir, kullanmalı ve kullanmalıdır."
12 Nisan'da iCAR2024 Marka Gecesi'nde, smartmi Technology CEO'su ve iCAR markasının Baş Ürün Sorumlusu Dr. Su Jun, iCAR'ın marka önermesini yeniden düzenledi. Koleksiyonundaki bir kamera masası büyük ekranda göründüğünde, bu oldukça benzersiz "geek tarzı" kişisel görüntü, markanın özüyle iç içe geçerek birleşen bir yankı yaratır.
Bu marka gecesinde, iCAR marka konumlandırmasını "gençler için bir otomobil" olarak ve "genç kalpli gençler için mükemmel otomobiller üretme" vizyonunu netleştirdi. Yeni ürün iCAR V23 aynı anda tanıtıldı Yeni tasarımlar, teknolojiler ve ürünler marka yükseltmelerini duyuruyor. Aynı zamanda, iCAR markası X serisinin ilk modeli olan X25'i de önizledi ve markanın gelecekteki yeni enerji çağına yönelik stratejik planını daha da gösterdi.
"Gençlik", temel bir anahtar kelime olarak, iCAR markasının yaratıcılığının başlangıç noktasıdır ve sadece iki saat içinde tekrar tekrar ortaya çıkmıştır. Marka serisinde ve ürün teklifinde, iCAR gençlere dair yeni bir bakış açısı göstermektedir.
01
Yeni ürün matrisi
iCAR markası geçen yılın nisan ayında doğdu. CHERY'nin ilk yeni enerji markası ve CHERY, EXEED, JETOUR ve iCAR'ın dört büyük markası arasında yeni enerjiye odaklanan tek markadır.
Bu yılın Şubat ayında, iCAR'ın ilk arabası iCAR 03 resmi olarak piyasaya sürüldü. Piyasaya sürüldüğünde resmi rehber fiyatı 109.800-169.800 yuan idi. Olağanüstü maliyet performansı, bu arabanın kısa sürede piyasada tanınmasını sağladı. Veriler, lansmanından bir ay sonra iCAR 03'ün 16.000'den fazla araç için sipariş aldığını gösteriyor. Mart ayındaki satışlar 5.487 araçtı ve Nisan ayının ilk on günündeki satışlar 2.113'tü, bu da bir önceki aya göre %81'lik bir artış anlamına geliyor. Marka imajının yerleşmesiyle, bu yılın Mayıs ayına kadar iCAR 03'ün aylık satışlarının 10.000 adeti aşması bekleniyor.
Ancak, dış pazar ortamındaki mevcut sert rekabette, iCAR aynı zamanda sağlam bir yer edinme ve bir sonraki seviyeye geçme zorluğuyla da karşı karşıyadır. iCAR2024 Marka Gecesi'nde, genç pazarı "aynı anda üç okla" hedefleyen toplam 3 yeni ürün duyuruldu.
Shengwei markasının ilk ürünü olan iCAR V23, "tarzda arazi elektrikli kentsel SUV" olarak konumlandırılmıştır. Dış tasarım güç ve modayla doludur. Arazi tarzı kare kutu şekli klasiklere saygı duruşunda bulunur. Dört tekerlekli ve dört köşeli tasarım, ultra kısa ön ve arka çıkıntılar ve geniş dingil mesafesi güçlü bir görsel etki yaratır; aynı zamanda aracın içinde bir alan hissi sağlar. Ultra geniş alan, ultra konforlu koltuklar ve "yüksek profilli" görüş, sürüş deneyimini çok boyutlu olarak yükseltir.
Zeka açısından V23 de iyi performans gösteriyor. L2+ seviyesindeki akıllı sürüş ve 8155 ana akım çipli araç bilgisayarlarının uygulanması sayesinde kullanıcılar yol koşullarını kolayca kavrayabilir ve "yolda" olmanın keyfini çıkarabilir.
iCAR, V23'ün iyi görünümü, yüksek zevki, yüksek kalitesi, süper pratikliği ve güvenilirliğiyle genç kullanıcıların temel değer ihtiyaçlarını doğru bir şekilde karşılayabileceğini ve "gençlerin ilk arabası" tercihi olabileceğini umuyor. Su Jun, basın toplantısında, iCAR'ın marka yükseltmesinden sonra yeni enerji yolunda ilerlemeye devam edeceğini ve nihayetinde "herkesin mükemmel teknolojinin keyfini çıkarmasını" sağlayacağını vaat etti.
iCAR ayrıca X serisinin ilk modeli olan X25'i de tanıttı.
Orta ila büyük arazi tarzı bir MPV olarak konumlandırılan X25, iCAR'ın gelecekteki yeni enerji çağı için yeniliğidir. Gövde tasarımı, klasik arazi unsurlarını tek araçlık bir tasarımla birleştirerek geleceğin bilim kurgusunu yansıtır. Yeni enerji platformunun teknik avantajlarına güvenen X25, daha iyi kontrol edilebilirlik ve dengeye sahiptir. Tamamen düz zemin tasarımı, çeşitli seyahat ihtiyaçlarını karşılamak için şeffaf iç mekan alanı ve esnek koltuk kombinasyonları sağlar.
Gelecekte, iCAR markası kullanıcıların açık ihtiyaçlarını başlangıç noktası olarak alacak ve kullanıcıların temel değerini artırmaya devam edecek; bu da 0, V ve X serileriyle zengin bir ürün matrisinin ortak yaratımında somut olarak yansıtılıyor. Bunlar arasında, 0 serisi mükemmel teknolojiye odaklanıyor ve teknolojik eşitliği hedefliyor; V serisi arazi stilini öne çıkarıyor, farklılaşmayı, yüksek görünümü ve ultra pratikliği vurguluyor; ve X serisi "tek kutulu otomobillerin yeni bir türü" olmaya kararlı.
02
"Genç insanlara" derinlemesine inin ve "yeni türler" yaratın
Göz alıcı V23'ün ardında, görmezden gelinemeyecek bir kişi var: Zhimi'nin kurucusu ve CEO'su Su Jun. Yeni kimliği, CHERY New Energy'nin baş ürün planlama görevlisi.
Geçmişte, endüstriyel tasarım alanında geçmişi olan bu Tsinghua doktora ve üniversite profesörü kararlı bir şekilde yurtdışında bir iş kurmaya karar verdi ve smartmiTechnology'yi kurdu. smartmiTechnology, sıcak satış ürünlerinin güçlü üretim kapasitesine ve Xiaomi'nin ekolojik zincir sistemine güvenerek akıllı ev sektörünün lider kampına girdikten sonra, Su Jun beklenmedik bir şekilde otomobil sektörünün akışına katıldı. CHERY ile iş birliği yapın, CHERY iCAR markasına entegre olun ve yeni bir yolculuğa başlayın.
Tekrar herkesin karşısına çıktığında, akademik araştırma ruhu Su Jun'da hala belirgin izler bırakıyordu. smartmiTechnology'den hava temizleyicileri ve akıllı tuvalet koltukları gibi birçok küresel olarak çok satan ürün, ona sıcak ürünleri tanımlama konusunda değerli bir yetenek kazandırdı.
Sökme açısından bakıldığında, Su Jun'un sıcak satış metodolojisi her şeyden önce kullanıcıların temel ihtiyaçlarını derinlemesine anlamak ve doğru bir şekilde kavramaktır; böylece ürünün kullanıcıların en acil sorunlarını doğrudan çözebilmesini sağlar.
İkincisi, karmaşık işlevlerin aşırı peşinde koşmaktan kaçının, çünkü bu yalnızca ürünün odağını dağıtmakla kalmayacak, tüketici seçimini engellemekle kalmayacak, aynı zamanda maliyetleri de artıracak ve dolayısıyla ürünün pazar rekabet gücünü etkileyecektir.
Son olarak, Xiaomi'nin ekolojik zincirinin kaynak avantajlarından tam olarak yararlanın, "süper tekli ürünler" yaratmaya odaklanın, sürekli sıcak ürünlerle pazarı kazanın ve bu süreçte kullanıcılarla bağlantıları sağlamlaştırmaya ve marka etkisini artırmaya devam edin.
Otomotiv endüstrisinde bu metodoloji hala güçlü bir referans önemine sahiptir.
Birçok otomobil şirketi "gençler" pazarına açılmak istiyor, ancak sonunda "orta yaşlılar" pazarına bahis oynayarak para kazanmayı başaramıyorlar. Geçmişte, "gençlerin ilk arabası" olduğu iddia edilen bazı ürünler, esasen "orta yaşlılar pazarında" popüler olduğu kanıtlanmış popüler ürünlerin küçültülmüş ve azaltılmış versiyonlarıydı.
Su Jun, güzel şeylerin peşinden gitmenin ve detaylardan etkilenmenin gençler için çok önemli bir özellik olduğuna dair keskin bir anlayışa sahip. Başka bir deyişle, sınırlı bir bütçeniz olsa bile, yine de güzel şeyler için ödeme yapacaksınız.
Bu araba ile ilgili olarak Su Jun bir keresinde şunları söylemişti:
"Öncelikle kategori, iyi alana sahip arabalara odaklanmalı ve ürün serisindeki alakasız sedanları, spor arabaları ve diğer öğeleri doğrudan kesmelidir. Ürün yönü, 'arkadaş edinme' tavrıyla havalı, eğlenceli ve pratik arabalar olmalı, gençler için arabalar üretmek için patlayıcı yöntemler kullanılmalıdır."
"İkincisi, görünüm açısından bakıldığında, arazi tarzına odaklanan saf elektrikli bir SUV olan iCAR V23, retro hisleri geleceğin teknolojisiyle birleştiren yeni bir tasarım diline sahip."
"Ayrıca arka alan ve insan-makine alanı gibi detaylar açısından aracın iç alanını mümkün olduğunca genişletmeye çalışıyoruz, böylece A sınıfı araç B sınıfı veya C sınıfı aracın alanına ulaşabiliyor ve tüm oturma pozisyonu ve kontrol, gurur ve kişilik duygusu yaratıyor."
Bir bakıma, iCAR'ın tasarım felsefesi "ekleme" ve "çıkarma"nın bir kombinasyonudur. Önemsiz işlevleri kesin ve maliyetleri kontrol edin. Önemli faktörlere eklemeler yapın ve nihai hedefe ulaşın.
03
"Büyük CHERY", "hızlanma" elde etmek için CATL ile güçlerini birleştiriyor
Bu basın toplantısının tarzı, CHERY'nin önceki basın toplantılarında gösterdiği tarzdan tamamen farklı. smartmiTechnology CEO'su ve iCAR markasının baş ürün sorumlusu Dr. Su Jun ve CHERY Automobile Co., Ltd. genel müdür yardımcısı ve iCAR marka bölümünün genel müdürü Zhang Hongyu, "en güçlü CP"yi oluşturmak için el ele veriyor. Biri sakin, diğeri tutkulu, buz ve Ateşin çarpışması ve sık sık yapılan şakalar izleyicilerin şaşkınlıkla çığlık atmasına neden oldu.
Parti Sekreteri ve CHERY Holding Group Başkanı Yin Tongyue bile daha önce böyle bir basın toplantısının yapılmadığını açıkça söyledi. iCAR yeni rotaları denemek ve keşfetmek için bir test sahası haline geldi. Yin Tongyue hatta şunları söyledi: "iCAR, CHERY Group tarafından yaratılan 'yeni bir özel bölge'dir. Grup, iCAR'ın gelişimini desteklemek için hiçbir çabadan kaçınmayacaktır. iCAR'ın yeni enerjinin ilk kampına girmesine yardımcı olmak için yatırımda üst sınır yoktur."
Bu hedefe ulaşmak için CHERY, teknoloji araştırma ve geliştirmeyi hızlandırıyor, eksikliklerini gideriyor ve güçlü yanlarını geliştiriyor. "Yaoguang 2025" teknoloji sistemine güvenen CHERY, önümüzdeki beş yıl içinde 300'den fazla Yaoguang laboratuvarı inşa etmek için en az 100 milyar yuan yatırım yapacak. Temel teknik alanlarda sürekli olarak çeşitli yeni teknolojiler geliştiriliyor. CHERY Automobile Co., Ltd. genel müdür yardımcısı ve iCAR markasının genel müdürü Zhang Hongyu, CHERY'nin güçlü teknik rezervlerinin ihtiyacınız olan her şeyin bulunduğu bir hazine sandığı gibi olduğunu söyledi.
Şu anda, iCAR 03 ilk OTA yükseltmesini tamamladı. Yüksek hızlı NOA, çapraz seviye hafızalı park etme ve diğer işlevler artık tamamen "kullanılabilir". Tamamen görsel bir rota benimsiyor, lider teknolojiye sahip ve uygun fiyatlı, bu da onu bu fiyat aralığında ilk tercih yapıyor. Ayrıca, iCAR yazılım yükseltmeleri ve ön ve arka aks ayırma gibi teknik araçlarla elektrikli dört tekerlekten çekişi sürekli olarak yinelemeli olarak yükseltebilir, böylece sürüşü daha esnek ve ilginç hale getirebilir.
CHERY, basın toplantısında ayrıca yeni enerji pillerinde küresel bir lider olan CATL ile stratejik bir iş birliği duyurdu. İki taraf, iCAR markasının büyümesini ortaklaşa desteklemek için teknoloji ve sermaye iş birliğini daha da güçlendirecek. CATL Yönetim Kurulu Başkanı ve Genel Müdürü Zeng Yuqun, CATL'nin iCAR markası için güçlü yenilikçi enerji garantileri ve en gelişmiş yenilikçi enerji çözümleri sağlayacağını söyledi.
Güç pili sektöründe lider olan CATL, gelişmiş pil teknolojisi ve üretim yeteneklerine sahiptir. Teknik açıdan, iki taraf arasındaki iş birliği CHERY'nin temel teknoloji alanlarının yükseltilmesini ve değiştirilmesini hızlandırmasına ve ürünlerinin pazar rekabet gücünü artırmasına yardımcı olacaktır. Endüstriyel zincir açısından, CATL ile iş birliği ayrıca CHERY'nin tedarik zincirini istikrara kavuşturmasına, tedarik maliyetlerini düşürmesine ve üretim verimliliğini artırmasına yardımcı olacaktır.
Gönderi zamanı: 26-Nis-2024