"Bugün gençler, gözlerinin çok yüksek çözünürlüğü var."
“Gençler şu anda en havalı ve en eğlenceli arabaları kullanabilir, yapmalı ve sürebilir.”
12 Nisan'da ICAR2024 marka gecesinde, SmartMI teknolojisinin CEO'su ve ICAR markasının baş ürün sorumlusu Dr. Su Jun, ICAR marka önerisini yeniden düzenledi. Koleksiyonundaki bir kamera tablosu büyük ekranda göründüğünde, bu oldukça benzersiz bir "geek tarzı" kişisel görüntü, bir araya gelen bir rezonans oluşturmak için marka çekirdeğiyle iç içe geçiyor.
Bu marka gecesinde ICAR, marka konumlandırmasını "gençler için araba" ve "genç bir kalbi olan gençler için mükemmel otomobiller yapma" vizyonu olarak açıkladı. Yeni ürün ICAR V23 aynı anda yeni tasarımlara, teknolojilere ve ürünlere marka yükseltmelerini duyurdu. Aynı zamanda, ICAR markası, X serisinin ilk modeli olan X25'i önizledi ve markanın gelecekteki yeni enerji dönemi için stratejik planını gösterdi.
"Gençlik", temel bir anahtar kelime olarak, ICAR markasının yaratıcılığının başlangıç noktasıdır ve iki saatten biraz fazla bir süre içinde tekrar tekrar ortaya çıktı. ICAR, marka çizgisinde ve ürün önerisinde gençlere yeni bir fikir gösteriyor.
01
Yeni Ürün Matrisi
ICAR markası geçen yıl Nisan ayında doğdu. Chery'nin ilk yeni enerji markası ve Chery, Exeed, Jetour ve ICAR'ın yeni enerjiye odaklanan dört büyük markası arasında sadece biri.
Bu yılın Şubat ayında ICAR'ın ilk arabası ICAR 03 resmen başlatıldı. Başlatıldığında resmi rehber fiyatı 109.800-169.800 yuan idi. Olağanüstü maliyet performansı, bu otomobilin kısa sürede pazarın tanınmasına izin verdi. Veriler, lansmanından bir ay sonra ICAR 03'ün 16.000'den fazla araç için sipariş aldığını gösteriyor. Mart ayında satışlar 5.487 araç ve Nisan ayının ilk on gününde satışlar%81'lik bir aylık artış olan 2.113 idi. Marka imajının kurulmasıyla birlikte, bu yıl Mayıs ayına kadar ICAR 03'ün aylık satışlarının 10.000 birimi aşması bekleniyor.
Bununla birlikte, dış pazar ortamındaki mevcut şiddetli rekabette ICAR, sağlam bir dayanak kazanma ve bir sonraki seviyeye geçme zorluğuyla karşı karşıya. ICAR2024 marka gecesinde, genç pazarı "aynı anda üç ok" ile hedefleyen toplam 3 yeni ürün duyuruldu.
Shengwei markasının ilk ürünü olan ICAR V23, "stil off-road elektrikli kentsel SUV" olarak konumlandırılmıştır. Dış tasarım güç ve moda doludur. Off-road tarzı kare kutu şekli klasiklere saygı gösteriyor. Dört tekerlek ve dört köşeli tasarım, ultra kısa ön ve arka çıkıntılar ve büyük dingil mesafesi güçlü bir görsel etki getirir; Aynı zamanda, arabanın içinde bir alan hissi sağlar. Ultra büyük alan, ultra rahat koltuklar ve "yüksek profilli" görme sürüş deneyimini çok boyutlu olarak yükseltir.
Zeka açısından V23 de iyi performans gösterir. L2+ seviyesi akıllı sürüş ve 8155 ana akım yonga otomobil bilgisayarlarının uygulaması sayesinde kullanıcılar yol koşullarını kolayca kavrayabilir ve "Yolda" zevkinin tadını çıkarabilir.
ICAR, V23'ün iyi görünümleri, yüksek tadı, yüksek kalitesi, süper pratiklik ve güvenilirliği ile genç kullanıcıların temel değer ihtiyaçlarını doğru bir şekilde karşılayabileceğini ve "gençlerin ilk arabası" seçimi olabileceğini umuyor. Su Jun basın toplantısında, marka yükseltmesinden sonra ICAR'ın yeni enerji pistinde ileriye doğru adım atmaya devam edeceğine ve nihayetinde “herkesin zarif teknolojinin zevkinden yararlanmasına izin vermenin” fark edeceğine söz verdi.
Buna ek olarak, ICAR ayrıca X serisinin ilk modeli olan X25'i önizledi.
Orta ila büyük bir arazi tarzı MPV olarak konumlandırılan X25, ICAR'ın gelecekteki yeni enerji dönemi için yeniliğidir. Vücut tasarımı, klasik off-road öğelerini tek araba tasarımıyla birleştirerek gelecekteki bilim kurgu duygusu gösteriyor. Yeni enerji platformunun teknik avantajlarına dayanan X25, daha iyi kontrol edilebilirliğe ve kararlılığa sahiptir. Tamamen düz zemin tasarımı, çeşitli seyahat ihtiyaçlarını karşılamak için şeffaf iç alan ve esnek koltuk kombinasyonlarının izin verir.
Gelecekte, ICAR markası kullanıcıların açık ihtiyaçlarını başlangıç noktası olarak alacak ve 0, V ve X serisi ile zengin bir ürün matrisinin ortak oluşturulmasına somut olarak yansıtılan kullanıcıların temel değerini artırmaya devam edecek. Bunlar arasında 0 serisi enfes teknolojiye odaklanır ve teknolojik eşitliği takip eder; V serisi, farklılaşma, yüksek görünüm ve ultra uygulanabilirliği vurgulayarak off-road stiline sahiptir; Ve X serisi "yeni tek kutu otomobillerin yeni türleri" olmaya kararlı.
02
“Gençleri” derinlemesine kazın ve “yeni türler” yaratın
Göz alıcı V23'ün arkasında, göz ardı edilemeyen bir kişi Zhimi'nin kurucusu ve CEO'su Su Jun. Yeni kimliği Chery New Energy'nin baş ürün planlama görevlisidir.
Geçmişte, bu Tsinghua Ph.D. ve endüstriyel tasarım alanında bir geçmişe sahip üniversite profesörü kararlı bir şekilde yurtdışında bir iş kurmaya karar verdi ve Smartmitechnology kurdu. SmartMitechnology, sıcak satan ürünlerin güçlü üretim kapasitesine ve Xiaomi'nin ekolojik zincir sistemine dayanarak akıllı ev endüstrisinin önde gelen kampına girdikten sonra, Su Jun beklenmedik bir şekilde otomobil endüstrisinin torrentine katıldı. Chery ile işbirliği yapın, Chery ICAR markasına entegre edin ve yeni bir yolculuk başlatın.
Herkesin önünde tekrar ortaya çıktığında, akademik araştırma ruhu Su Jun'da hala net izler bıraktı. SmartMitechnology'den hava temizleyicileri ve akıllı tuvalet koltukları gibi birçok küresel sıcak satan ürün, sıcak ürünleri tanımlamak için değerli bir yetenek biriktirmesine yardımcı oldu.
Bir sökme açısından bakıldığında, Su Jun'un sıcak satış metodolojisi her şeyden önce, ürünün kullanıcıların en acil kullanıcı sorunlarını doğrudan çözebilmesini sağlamak için kullanıcıların temel ihtiyaçlarını derinden anlamak ve doğru bir şekilde kavramaktadır.
İkincisi, karmaşık fonksiyonların aşırı arayışından kaçının, çünkü bu sadece ürünün odağını rahatsız etmek, tüketici seçimine müdahale etmekle kalmayacak, aynı zamanda maliyetleri de artıracak ve böylece ürünün pazar rekabet gücünü etkileyecektir.
Son olarak, Xiaomi'nin ekolojik zincirinin kaynak avantajlarını tam olarak kullanın, "süper tek ürünler" oluşturmaya odaklanın, sürekli sıcak ürünler aracılığıyla pazarı kazanın ve süreçte kullanıcılarla bağlantıları pekiştirmeye ve marka etkisini geliştirmeye devam edin.
Otomotiv endüstrisinde, bu metodolojinin hala güçlü referans önemi vardır.
Birçok otomobil şirketi "genç" pazarına genişlemek istiyor, ancak sonunda "orta yaşlı" pazarda bahis yaparak genellikle para kazanamıyorlar. Geçmişte, "gençlerin ilk arabası" olduğu iddia edilen bazı ürünler esasen küçültülmüş ve "orta yaşlı pazarda" popüler olduğu kanıtlanmış popüler ürünlerin azaltılmış versiyonlarıdır.
Su Jun, güzel şeyler takip etmenin ve detaylarla taşınmanın gençler için çok önemli bir özellik olduğuna dair keskin bir kavrayışa sahiptir. Başka bir deyişle, sınırlı bir bütçeniz olsa bile, yine de güzel şeyler için ödeme yapacaksınız.
Bu araba ile ilgili olarak, Su Jun bir keresinde tanıtıldı:
"Her şeyden önce, kategori iyi alana sahip arabalara odaklanmalı ve ürün hattındaki alakasız sedanları, spor otomobilleri ve diğer eşyaları doğrudan kesmelidir. Ürün yönü, gençler için otomobil inşa etmek için patlayıcı yöntemler kullanarak 'arkadaş edinme' tutumu ile havalı, eğlenceli ve pratik otomobiller olmalıdır."
"İkincisi, görünüm açısından bakıldığında, ICAR V23, off-road stiline odaklanan saf bir elektrikli SUV olarak, retro duyguları gelecekteki teknoloji duygusu ile birleştiren yeni bir tasarım diline sahip."
“Buna ek olarak, arka alanı ve insan-makine alanı gibi ayrıntılar perspektifinden bakıldığında, otomobilin iç alanını olabildiğince büyütmeye çalışıyoruz, böylece A sınıfı otomobil B sınıfı veya C-Serisi'nin boşluğuna ulaşabilir ve tüm oturma duruşu ve kontrolü gurur ve kişilik duygusuna sahiptir. "
Bir dereceye kadar, ICAR'ın tasarım felsefesi “ilave” ve “çıkarmanın” bir kombinasyonudur. Önemsiz işlevleri kesin ve kontrol maliyetleri. Anahtar faktörlere eklemeler yapın ve nihai hedefe ulaşın.
03
"Big Chery" "Hızlandırma" nı elde etmek için Catl ile ellere katılır
Bu basın toplantısının stili, önceki basın konferanslarında Chery tarafından gösterilen stilden tamamen farklı. SmartMitechnology CEO'su ve ICAR Brand'ın baş ürün sorumlusu Dr. Su Jun ve Chery Automobile Co., Ltd. Genel Müdür Yardımcısı ve ICAR Brand Division Genel Müdür Yardımcısı Zhang Hongyu, "En Güçlü CP" i oluşturmak için el ele ver. Biri sakin, diğeri tutkulu, buz getirmek ve ateş ve sık şakaların çarpışması seyircinin şaşkınlıkla çığlık atmasına neden oldu.
Parti sekreteri ve Chery Holding Group başkanı Yin Tongyue bile, daha önce böyle bir basın toplantısının yapılmadığını açıkça söyledi. ICAR, yeni rotaları denemek ve keşfetmek için bir test alanı haline geldi. Yin Tongyue bile şunları söyledi: "ICAR, Chery Group tarafından oluşturulan 'yeni bir özel bölge'. Grup, ICAR'ın gelişimini desteklemek için hiçbir çaba sarf etmeyecek. ICAR'ın ilk yeni enerji kampına girmesine yardımcı olacak yatırımın üst sınırı yok."
Bu hedefe ulaşmak için Chery, teknoloji araştırma ve geliştirmeyi hızlandırıyor, eksikliklerini telafi ediyor ve güçlü noktalarını geliştiriyor. "Yaoguang 2025" teknoloji sistemine dayanan Chery, önümüzdeki beş yıl içinde 300'den fazla Yaoguang laboratuvarını inşa etmek için 100 milyar yuan yatırım yapacak. Çekirdek teknik alanlarda sürekli olarak çeşitli yeni teknolojiler geliştirilmiştir. Chery Automobile Co., Ltd. genel müdür yardımcısı ve ICAR markasının genel müdürü Zhang Hongyu, Chery'nin güçlü teknik rezervlerinin ihtiyacınız olan her şey içeren bir hazine sandığı gibi olduğunu söyledi.
Şu anda, ICAR 03 ilk OTA yükseltmesini tamamladı. Yüksek hızlı NOA, çapraz düzey bellek park yeri ve diğer işlevler artık tamamen "kullanılabilir". Tamamen görsel bir rota benimser, önde gelen teknolojiye sahiptir ve uygun fiyatlıdır, bu da onu bu fiyat aralığında ilk tercih haline getirir. Buna ek olarak, ICAR ayrıca, yazılım yükseltmeleri ve ön ve arka aks ayrımı gibi teknik yollarla sürekli olarak dört tekerlekten çekişe sürekli olarak yükseltebilir, bu da sürüşü daha esnek ve ilginç hale getirir.
Basın toplantısında Chery, yeni enerji pillerinde küresel bir lider olan CATL ile stratejik bir işbirliği duyurdu. İki taraf, ICAR markasının büyümesini ortaklaşa teşvik etmek için teknoloji ve sermaye işbirliğini daha da güçlendirecek. CATL Başkanı ve Genel Müdürü Zeng Yuqun, Catl'in ICAR markası için güçlü yenilikçi enerji garantileri ve en gelişmiş yenilikçi enerji çözümleri sağlayacağını söyledi.
Power pil endüstrisinde lider olarak Catl, akü teknolojisine ve üretim özelliklerine sahiptir. Teknik açıdan bakıldığında, iki taraf arasındaki işbirliği, Chery'nin kilit teknoloji alanlarının yükseltilmesini ve değiştirilmesini hızlandırmasına ve ürünlerinin pazar rekabet gücünü artırmasına yardımcı olacaktır. Endüstriyel zincir açısından, CATL ile işbirliği, Chery'nin tedarik zincirini stabilize etmesine, tedarik maliyetlerini azaltmasına ve üretim verimliliğini artırmaya yardımcı olacaktır.
Gönderme Zamanı: Nisan-26-2024