"Günümüz gençlerinin gözleri çok yüksek çözünürlüğe sahip."
"Gençler şu anda en havalı ve en eğlenceli arabaları kullanabilir, kullanmalı ve kullanmalılar."
12 Nisan'da düzenlenen iCAR2024 Marka Gecesi'nde, smartmi Technology CEO'su ve iCAR markasının Baş Ürün Sorumlusu Dr. Su Jun, iCAR'ın marka önermesini yeniden düzenledi. Koleksiyonundaki bir kamera seti büyük ekranda belirdiğinde, bu oldukça benzersiz "geek tarzı" kişisel imaj, marka özüyle iç içe geçerek tek bir bütün oluşturan bir yankı yaratıyor.
Bu marka gecesinde iCAR, marka konumlandırmasını "gençler için otomobil" olarak netleştirdi ve "genç kalpli gençler için mükemmel otomobiller üretme" vizyonunu ortaya koydu. Yeni ürünü iCAR V23, aynı anda tanıtıldı. Yeni tasarımlar, teknolojiler ve ürünler, marka güncellemelerini duyurdu. iCAR markası aynı zamanda, X serisinin ilk modeli olan X25'in de ön gösterimini yaparak, markanın gelecekteki yeni enerji çağına yönelik stratejik planını daha da belirginleştirdi.
"Gençlik", temel anahtar kelime olarak, iCAR markasının yaratıcılığının başlangıç noktasıdır ve iki saatten biraz fazla bir sürede tekrar tekrar karşımıza çıkar. iCAR, marka yelpazesi ve ürün önermesiyle gençlere yeni bir bakış açısı sunar.
01
Yeni ürün matrisi
Geçtiğimiz yılın nisan ayında doğan iCAR markası, CHERY'nin ilk yeni enerji markası ve CHERY, EXEED, JETOUR ve iCAR'dan oluşan dört büyük marka arasında yeni enerjiye odaklanan tek markadır.
Bu yılın Şubat ayında, iCAR'ın ilk otomobili iCAR 03 resmi olarak piyasaya sürüldü. Piyasaya sürüldüğü zamanki resmi referans fiyatı 109.800-169.800 yuandı. Olağanüstü maliyet performansı, bu otomobilin kısa sürede piyasada tanınmasını sağladı. Veriler, lansmanından bir ay sonra iCAR 03'ün 16.000'den fazla araç için sipariş aldığını gösteriyor. Mart ayındaki satışlar 5.487 araç, Nisan ayının ilk on günündeki satışlar ise 2.113 araç olarak gerçekleşti ve bu da bir önceki aya göre %81'lik bir artışa işaret ediyor. Marka imajının yerleşmesiyle birlikte, bu yılın Mayıs ayına kadar iCAR 03'ün aylık satışlarının 10.000 adedi aşması bekleniyor.
Ancak, mevcut dış pazar ortamındaki yoğun rekabet ortamında, iCAR aynı zamanda sağlam bir yer edinme ve bir sonraki seviyeye geçme zorluğuyla da karşı karşıya. iCAR2024 Marka Gecesi'nde, genç pazara "üç ok birden" hedeflenen toplam 3 yeni ürün duyuruldu.
Shengwei markasının ilk ürünü olan iCAR V23, "tarz odaklı, arazi tipi elektrikli şehir içi SUV" olarak konumlandırılıyor. Dış tasarımı güç ve şıklık dolu. Arazi tipi kare kutu şekli, klasiklere saygı duruşunda bulunuyor. Dört tekerlekten çekişli ve dört köşeli tasarım, ultra kısa ön ve arka çıkıntılar ve geniş dingil mesafesi güçlü bir görsel etki yaratırken, aynı zamanda aracın içinde ferahlık hissi yaratıyor. Ultra geniş iç mekan, ultra konforlu koltuklar ve "yüksek profilli" görüş açısı, sürüş deneyimini çok boyutlu olarak geliştiriyor.
V23, zeka açısından da iyi bir performans sergiliyor. L2+ seviyesindeki akıllı sürüş performansı ve 8155 ana akım araç bilgisayarı uygulaması sayesinde, kullanıcılar yol koşullarını kolayca kavrayabiliyor ve "yolda" olmanın keyfini çıkarabiliyor.
iCAR, V23'ün şık görünümü, yüksek zevki, yüksek kalitesi, üstün pratikliği ve güvenilirliğiyle genç kullanıcıların temel değer ihtiyaçlarını doğru bir şekilde karşılayıp "gençlerin ilk tercihi" haline gelmesini umuyor. Su Jun, basın toplantısında, marka güncellemesinin ardından iCAR'ın yeni enerji yolunda ilerlemeye devam edeceğini ve nihayetinde "herkesin mükemmel teknolojinin keyfini çıkarmasını" sağlayacağını taahhüt etti.
iCAR ayrıca X serisinin ilk modeli olan X25'i de tanıttı.
Orta ve büyük arazi tipi MPV olarak konumlandırılan X25, iCAR'ın geleceğin yeni enerji çağına getirdiği yeniliktir. Gövde tasarımı, klasik arazi unsurlarını tek araçlık bir tasarımla birleştirerek geleceğin bilimkurgusunu yansıtır. Yeni enerji platformunun teknik avantajlarından yararlanan X25, daha iyi kontrol edilebilirlik ve denge sunar. Tamamen düz zemin tasarımı, şeffaf iç mekan ve çeşitli seyahat ihtiyaçlarını karşılayan esnek koltuk kombinasyonları sunar.
Gelecekte, iCAR markası kullanıcıların açık ihtiyaçlarını başlangıç noktası olarak alacak ve 0, V ve X serileriyle zengin bir ürün matrisinin ortak oluşturulmasında somut olarak yansıtılan kullanıcıların temel değerini artırmaya devam edecektir. 0 serisi, üstün teknolojiye odaklanarak teknolojik eşitliği hedeflerken; V serisi, farklılaşmayı, üstün görünümü ve ultra pratikliği vurgulayan arazi tarzını öne çıkarırken; X serisi ise "tek kutulu otomobillerin yeni bir türü" olma yolunda kararlıdır.
02
"Genç insanlara" derinlemesine inin ve "yeni türler" yaratın
Göz alıcı V23'ün ardında, göz ardı edilemeyecek bir isim var: Zhimi'nin kurucusu ve CEO'su Su Jun. Yeni kimliği ise CHERY New Energy'nin baş ürün planlama sorumlusu.
Endüstriyel tasarım alanında geçmişi olan bu Tsinghua doktoralı ve üniversite profesörü, geçmişte kararlı bir şekilde yurtdışında bir iş kurmaya karar vermiş ve smartmiTechnology'yi kurmuştu. smartmiTechnology, çok satan ürünlerin güçlü üretim kapasitesi ve Xiaomi'nin ekolojik zincir sistemi sayesinde akıllı ev sektörünün lider kampına girince, Su Jun beklenmedik bir şekilde otomobil endüstrisinin selinde yerini aldı. CHERY ile iş birliği yapın, CHERY iCAR markasına entegre olun ve yeni bir yolculuğa başlayın.
Herkesin karşısına tekrar çıktığında, akademik araştırma ruhu Su Jun'da hala belirgin izler bırakıyordu. smartmiTechnology'nin hava temizleyicileri ve akıllı klozet kapakları gibi birçok küresel çapta çok satan ürün, popüler ürünleri tanımlama konusunda değerli bir yetenek kazanmasına yardımcı oldu.
Sökme açısından bakıldığında, Su Jun'un sıcak satış metodolojisi her şeyden önce kullanıcıların temel ihtiyaçlarını derinlemesine anlamak ve doğru bir şekilde kavramaktır; böylece ürünün kullanıcıların en acil sorunlarını doğrudan çözebilmesini sağlar.
İkincisi, karmaşık işlevlerin aşırı peşinde koşmaktan kaçının, çünkü bu sadece ürünün odağını dağıtmakla kalmayacak, tüketici seçimini engelleyecek, aynı zamanda maliyetleri de artıracak ve dolayısıyla ürünün pazar rekabet gücünü etkileyecektir.
Son olarak, Xiaomi'nin ekolojik zincirinin kaynak avantajlarından tam olarak yararlanın, "süper tekli ürünler" yaratmaya odaklanın, sürekli sıcak ürünlerle pazarı kazanın ve bu süreçte kullanıcılarla bağlantıları sağlamlaştırmaya ve marka etkisini artırmaya devam edin.
Otomotiv endüstrisinde bu metodoloji hala güçlü bir referans önemine sahiptir.
Birçok otomobil şirketi "genç" pazarına açılmak istese de, "orta yaşlı" pazarına yatırım yaparak para kazanmayı çoğu zaman başaramazlar. Geçmişte, "gençlerin ilk arabası" olduğu iddia edilen bazı ürünler, özünde "orta yaşlı" pazarında popüler olduğu kanıtlanmış popüler ürünlerin küçültülmüş ve küçültülmüş versiyonlarıydı.
Su Jun, güzel şeylerin peşinden gitmenin ve detaylardan etkilenmenin gençler için çok önemli bir özellik olduğuna dair keskin bir anlayışa sahip. Başka bir deyişle, sınırlı bir bütçeniz olsa bile, yine de güzel şeyler için para ödeyeceksiniz.
Bu araba ile ilgili olarak Su Jun bir keresinde şunları söylemişti:
"Öncelikle, kategori geniş alana sahip otomobillere odaklanmalı ve ürün gamındaki alakasız sedanları, spor otomobilleri ve diğer ürünleri doğrudan dışarıda bırakmalıdır. Ürün yönü, 'arkadaş edinme' yaklaşımıyla havalı, eğlenceli ve pratik otomobiller olmalı ve gençler için patlayıcı yöntemler kullanarak otomobiller üretmelidir."
"İkincisi, görünüm açısından bakıldığında, arazi tarzına odaklanan saf elektrikli bir SUV olan iCAR V23, retro hisleri geleceğin teknolojisiyle birleştiren yeni bir tasarım diline sahip."
"Ayrıca arka alan ve insan-makine alanı gibi detaylar açısından aracın iç alanını mümkün olduğunca genişletmeye çalışıyoruz, böylece A sınıfı bir araç B sınıfı veya C sınıfı bir aracın alanına ulaşabilsin ve tüm oturma pozisyonu ve kontrol, gurur ve kişilik duygusu uyandırsın."
iCAR'ın tasarım felsefesi bir bakıma "ekleme" ve "çıkarma"nın birleşimidir. Önemsiz işlevleri ortadan kaldırın ve maliyetleri kontrol altına alın. Temel unsurlara eklemeler yapın ve nihai hedefe ulaşın.
03
"Büyük CHERY", "hızlanma" elde etmek için CATL ile güçlerini birleştiriyor
Bu basın toplantısının tarzı, CHERY'nin önceki basın toplantılarında sergilediği tarzdan tamamen farklı. smartmiTechnology CEO'su ve iCAR markasının baş ürün sorumlusu Dr. Su Jun ile CHERY Automobile Co., Ltd. genel müdür yardımcısı ve iCAR marka bölümünün genel müdürü Zhang Hongyu, "en güçlü CP"yi oluşturmak için el ele veriyor. Biri sakin, diğeri ise buz ve ateşin çarpışması ve sık sık yapılan şakalar, izleyicilerin şaşkınlıkla çığlık atmasına neden oldu.
Parti Sekreteri ve CHERY Holding Group Başkanı Yin Tongyue bile, böyle bir basın toplantısının daha önce hiç yapılmadığını açıkça belirtti. iCAR, yeni rotaları denemek ve keşfetmek için bir test sahası haline geldi. Yin Tongyue, "iCAR, CHERY Group tarafından yaratılan 'yeni bir özel bölge'dir. Grup, iCAR'ın gelişimini desteklemek için elinden gelen her türlü çabayı gösterecektir. iCAR'ın yeni enerjinin ilk kampına girmesine yardımcı olmak için yatırımda herhangi bir üst sınır yoktur." dedi.
CHERY, bu hedefe ulaşmak için teknoloji araştırma ve geliştirme çalışmalarını hızlandırıyor, eksikliklerini gideriyor ve güçlü yönlerini geliştiriyor. "Yaoguang 2025" teknoloji sistemine güvenen CHERY, önümüzdeki beş yıl içinde 300'den fazla Yaoguang laboratuvarı kurmak için en az 100 milyar yuan yatırım yapacak. Temel teknik alanlarda sürekli olarak çeşitli yeni teknolojiler geliştiriliyor. CHERY Automobile Co., Ltd. genel müdür yardımcısı ve iCAR markasının genel müdürü Zhang Hongyu, CHERY'nin güçlü teknik rezervlerinin ihtiyacınız olan her şeyi içinde barındıran bir hazine sandığı gibi olduğunu söyledi.
iCAR 03, ilk OTA yükseltmesini tamamladı. Yüksek hızlı NOA, çapraz seviye hafızalı park etme ve diğer işlevler artık tamamen "kullanılabilir". Tamamen görsel bir rota benimsiyor, öncü teknolojiye sahip ve uygun fiyatlı, bu da onu bu fiyat aralığında ilk tercih haline getiriyor. Ayrıca iCAR, yazılım güncellemeleri ve ön ve arka aks ayırma gibi teknik araçlarla elektrikli dört tekerlekten çekiş sistemini sürekli olarak yinelemeli olarak yükselterek sürüşü daha esnek ve ilgi çekici hale getirebilir.
CHERY, basın toplantısında yeni enerji pillerinde dünya lideri olan CATL ile stratejik bir iş birliği duyurdu. İki taraf, iCAR markasının büyümesini birlikte desteklemek için teknoloji ve sermaye alanındaki iş birliğini daha da güçlendirecek. CATL Yönetim Kurulu Başkanı ve Genel Müdürü Zeng Yuqun, CATL'nin iCAR markası için güçlü ve yenilikçi enerji garantileri ve en gelişmiş yenilikçi enerji çözümleri sağlayacağını söyledi.
Güç aküsü sektöründe lider olan CATL, gelişmiş akü teknolojisi ve üretim kabiliyetlerine sahiptir. Teknik açıdan bakıldığında, iki taraf arasındaki iş birliği, CHERY'nin temel teknoloji alanlarının iyileştirilmesi ve yenilenmesini hızlandırmasına ve ürünlerinin pazar rekabet gücünü artırmasına yardımcı olacaktır. Endüstriyel zincir açısından bakıldığında ise, CATL ile iş birliği, CHERY'nin tedarik zincirini istikrara kavuşturmasına, tedarik maliyetlerini düşürmesine ve üretim verimliliğini artırmasına yardımcı olacaktır.
Gönderim zamanı: 26 Nis 2024